Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak wiele razy po odwiedzeniu jakiejś strony internetowej, zauważasz reklamy tej samej firmy na różnych innych stronach? To nie przypadek – to jest remarketing i retargeting! W dzisiejszym wpisie blogowym omówimy te dwa pojęcia oraz wyjaśnimy, jakie są między nimi różnice. Dodatkowo, przyjrzymy się zastosowaniom tych strategii na przykładach. Gotowy na podróż po fascynującym świecie digital marketingu? Zapraszamy!

Remarketing

Remarketing, znane także jako retargeting w wersji angielskiej, jest skuteczną strategią marketingową, która umożliwia dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową, ale nie dokonali żądanej konwersji, takiej jak zakup produktu czy zapis na newsletter. Ta metoda pozwala na ponowne zaangażowanie tych użytkowników, prezentując im odpowiednie reklamy na innych stronach, które przeglądają.

Jak działa Remarketing?

Główną ideą remarketingu jest umożliwienie dotarcia do użytkowników, którzy już mieli kontakt z naszą stroną internetową. Proces ten jest możliwy dzięki wykorzystaniu plików cookie i pikseli na stronie internetowej.

Użytkownik odwiedza Twoją stronę: Kiedy potencjalny klient odwiedza Twoją witrynę, zostaje zapisany do listy remarketingowej za pomocą plików cookie lub pikseli.

Użytkownik przegląda inne strony: Następnie, gdy ten użytkownik przegląda inne strony internetowe w sieci reklamowej, Twoja kampania remarketingowa identyfikuje te witryny i wyświetla odpowiednie reklamy.

Reklamy remarketingowe: Użytkownik zobaczy teraz reklamę Twojej firmy na różnych stronach, które przegląda. Te reklamy są specjalnie dostosowane do użytkownika, mając na uwadze jego wcześniejsze interakcje na Twojej stronie.

Przykład:

Załóżmy, że jesteś właścicielem sklepu internetowego sprzedającego sprzęt sportowy. Klient, nazwijmy go Adam, odwiedza Twoją stronę, przegląda różne produkty, ale ostatecznie opuszcza sklep, nie dokonując zakupu. Dzięki remarketingowi, możesz teraz wyświetlić Adamowi reklamy Twojego sklepu na stronach internetowych, które odwiedza w przyszłości. Na przykład, podczas czytania artykułu o nowych trendach w bieganiu, Adam może zobaczyć banner reklamowy Twojego sklepu z promocją na buty do biegania. To może zachęcić go do powrotu na Twoją stronę i tym razem dokonania zakupu.

Retargeting

Retargeting to inna forma marketingu internetowego, która jest podobna do remarketingu, ale nieco różni się od niego. Ta strategia również polega na dotarciu do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę, ale nie podjęli pożądanej akcji. Główna różnica między remarketingiem a retargetingiem wynika z miejsc, w których wyświetlane są reklamy.

Jak działa Retargeting?

Retargeting również opiera się na plikach cookie i pikselach, podobnie jak remarketing. Niemniej jednak, głównym celem retargetingu jest skupienie się na reklamach wyświetlanych wewnątrz tej samej strony internetowej, na której użytkownik wcześniej był aktywny.

Użytkownik odwiedza Twoją stronę: Podobnie jak w przypadku remarketingu, użytkownik odwiedza Twoją stronę, zostając zapisany do listy retargetingowej za pomocą plików cookie lub pikseli.

Reklamy na Twojej stronie: Gdy użytkownik przegląda różne sekcje Twojej witryny, zostaną mu wyświetlone reklamy dotyczące Twoich produktów lub oferty. Celem jest zwiększenie zaangażowania użytkownika w obrębie Twojej witryny.

Reklamy kontekstowe: Retargeting koncentruje się na wyświetlaniu reklam wewnątrz Twojej strony internetowej, odpowiednio dostosowanych do konkretnej sekcji lub produktu, które użytkownik przegląda.

Przykład:

Kontynuując przykład z poprzedniej sekcji, Adam odwiedza Twoją stronę sklepu sportowego. Tym razem, zamiast wyświetlać mu reklamy na innych stronach internetowych, postanawiasz skorzystać z retargetingu. Gdy Adam przegląda różne sekcje Twojego sklepu, na przykład ofertę sprzętu do fitnessu, retargeting wyświetli mu specjalne oferty i promocje na te produkty. To może zwiększyć szanse na to, że Adam znajdzie coś interesującego w Twojej ofercie i przekona się do dokonania zakupu.

Podsumowanie

Podsumowując, zarówno remarketing, jak i retargeting, to skuteczne narzędzia marketingowe, które pozwalają dotrzeć do użytkowników, którzy już mieli kontakt z Twoją stroną internetową. Remarketing koncentruje się na wyświetlaniu reklam na innych stronach internetowych, podczas gdy retargeting skupia się na reklamach wyświetlanych wewnątrz tej samej witryny.

Wdrożenie obu strategii może przynieść imponujące rezultaty, zwiększając szanse na przekształcenie odwiedzających w zadowolonych klientów.